No todo el valor en marketing está en las plataformas gigantes. De hecho, muchas veces los mayores avances vienen de herramientas pequeñas, muy especializadas, diseñadas para resolver un problema concreto mejor que nadie. En 2026, con stacks cada vez más complejos, datos fragmentados y más presión por resultados, estas soluciones «under-the-radar» pueden marcar la diferencia.

No son famosas. No son baratas por postureo. Pero funcionan. Entonces, aquí van seis herramientas que merece la pena tener en el radar para 2026.

1. iceDQ

Detecta errores de datos antes de que te cuesten dinero (y credibilidad)

Ideal para: equipos que manejan múltiples fuentes de datos o invierten +500.000 $ al año en campañas.

La mayoría de los problemas de datos se descubren demasiado tarde.
Cuando alguien en dirección dice: “esto no puede estar bien”… ya es tarde.

iceDQ actúa como un control de calidad para tus datos, con el mismo rigor que se aplica al código en ingeniería, pero aplicado a pipelines de marketing.

Por qué importa en 2026

Cada nueva integración (CRM, CDP, Ads, BI, warehouse) añade puntos de fallo. Un caso real: una empresa descubrió que el 30% de su inversión publicitaria iba a usuarios que ya habían convertido, por un error de sincronización. El coste anual de la mala calidad de datos en EE. UU.: 3,1 billones de dólares.

Qué hace bien

• Testea datos en desarrollo, QA y producción
• Reconciliación entre sistemas
• Detección de anomalías con IA
• Protección de compliance (opt-ins, consentimientos)

Resultado: menos incendios, más confianza en los dashboards y menos dinero perdido sin darte cuenta.

2. Addtowallet

Fidelización móvil sin app (y sin pelearte con el email)

Ideal para: negocios con recurrencia: retail, membresías, servicios, hospitality.

Addtowallet permite guardar tarjetas de fidelización, cupones y membresías directamente en Apple Wallet y Google Wallet, sin necesidad de app propia.

Por qué importa en 2026

Email y SMS están saturados. Pero una tarjeta en el wallet del móvil:

• vive en la pantalla de bloqueo
• permite notificaciones push
• se actualiza en tiempo real

Casos de uso reales

• spas: recordatorios con re-reserva en un clic
• clubes de vino: invitaciones cuando el socio está cerca
• retail: cupones desde QR en mailing físico
• AAA: +79% de incremento en redenciones

Es no-code, escala de 1.000 a 10 millones de usuarios y se integra con Salesforce y otros stacks.

3. Scrunch

Descubre qué dice la IA sobre tu marca (y si dice algo)

Ideal para: marcas con procesos de compra reflexivos y upper funnel largo.

Cuando alguien pregunta a ChatGPT, Gemini o Perplexity sobre tu sector… ¿aparece tu marca o no existes?

Scrunch monitoriza cómo los modelos de IA ven, citan y entienden tu marca.

Por qué importa en 2026

La búsqueda ya no es solo Google. Si no existes para los LLMs, no existes para muchos usuarios.

Qué permite

• comparar menciones frente a competidores
• ver qué contenidos cita la IA
• detectar problemas de rastreo para bots
• optimizar contenido para visibilidad en IA

Es SEO… pero para cómo piensan las máquinas.

4. Exchange Solutions (ES Engage)

La fidelización empieza antes del login

Ideal para: ecommerce y retail que quieren más conversión sin rehacer su stack.

La mayoría de programas de fidelización solo actúan cuando el usuario inicia sesión.
ES Engage rompe esa barrera.

Identifica visitantes conocidos y anónimos y ofrece incentivos 1:1 en tiempo real, teniendo en cuenta margen y stock.

Por qué importa en 2026

La lealtad ya no es post-compra, es in-session.

Resultados observados:

• usuarios vuelven 2× más
• 1,6× más pedidos
• 1,9× más gasto

Implementación ligera, basada en tags, activa en semanas.

5. Need Codes

IA que entiende por qué la gente compra, no solo qué compra

Ideal para: marcas que quieren profundizar en motivaciones, no solo métricas.

Need Codes combina ciencia del comportamiento + IA para identificar los patrones emocionales y psicológicos detrás de la decisión de compra.

Por qué importa en 2026

Los números dicen qué pasa. Pero no dicen por qué.

Need Codes te ayuda a:

• diseñar mensajes alineados con motivaciones reales
• entender frenos y deseos profundos
• mejorar posicionamiento y narrativa de marca

Es especialmente potente para branding, innovación y estrategia.

6. LiftLab

Mide el impacto real de tu inversión en medios (y cuándo parar)

Ideal para: marcas con inversión media-alta en medios.

LiftLab une MMM + experimentación ágil + match-market testing para medir incrementalidad real, no métricas de vanidad.

Por qué importa en 2026

El MMM tradicional es lento y poco accionable. LiftLab permite analizar tácticas concretas (ej. Reels, Shorts) y detectar:

• cuándo un canal satura
• cuánto invertir
• cuándo dejar de hacerlo

Casos típicos

• redistribuir presupuesto por impacto real
• simular escenarios antes de mover inversión
• medir corto y largo plazo

El reto para agencias y consultores

Cada vez más, el verdadero valor no está en añadir tecnología, sino en elegir mejor.

Un stack ágil:

• reduce coste
• acelera decisiones
• mejora resultados

Como agencia o consultor, tu ventaja es saber qué herramienta suma… y cuál estorba.

Te ofrecemos un diagnóstico gratuito de stack y visibilidad online

Si sientes que:

• tu stack es pesado
• tus datos no te dan confianza
• inviertes mucho y entiendes poco
• o no sabes cómo prepararte para IA y 2026

En MARKETHERS te ofrecemos un diagnóstico gratuito para analizar:

• tu stack actual
• oportunidades de simplificación
• herramientas que realmente aportan valor
• visibilidad en Google y en IA

Menos ruido. Más claridad. Mejor marketing.