Muchas empresas creen que están “preparadas para la IA” porque:
- tienen SEO,
- usan datos estructurados,
- o han añadido algún plugin moderno.
La realidad es más incómoda. Tener una web dual no es una sensación, es una condición estructural. Y se puede comprobar.
Este checklist te permite saber, con bastante precisión, si tu empresa:
- ya opera con una web dual real,
- está a medio camino,
- o sigue optimizando para un internet que ya no existe.
No necesitas ser técnico. Solo honestidad.
1. Arquitectura: ¿tienes dos capas claras de contenido?
☐ Tu web diferencia entre contenido orientado a conversión humana y contenido orientado a comprensión por máquinas.
☐ No intentas que el mismo texto emocione a una persona y sea perfectamente interpretable por una IA.
☐ Existen bloques, secciones o URLs pensadas explícitamente para estructura, no para diseño.
Si todo tu contenido cumple “una sola función”, no tienes web dual.
2. Claridad semántica: ¿una IA entiende exactamente a qué te dedicas?
☐ Tu propuesta de valor puede resumirse en una frase declarativa, sin metáforas.
☐ Tus servicios están descritos de forma factual (qué haces, para quién, cómo, dónde).
☐ No dependes solo de storytelling para explicar tu negocio.
Prueba rápida: si una IA tuviera que explicarte en tres líneas… ¿diría exactamente lo que tú dirías?
3. Estructura de encabezados: ¿los H1–H6 cuentan una historia lógica?
☐ Cada página tiene un solo H1, claro y descriptivo.
☐ Los H2 y H3 no son creativos, son informativos.
☐ La jerarquía permite entender la página solo leyendo los títulos.
Las máquinas no “leen diseño”. Leen estructura.
4. Datos estructurados: ¿estás diciendo explícitamente quién eres?
☐ Usas schema markup relevante (Organization, Service, LocalBusiness, FAQ, Article…).
☐ Tus servicios, ubicaciones y entidad de marca están bien definidas.
☐ No dependes de que Google “interprete”.
La web dual no sugiere, declara.
5. Lenguaje: ¿hablas para humanos sin confundir a las máquinas?
☐ Evitas frases ambiguas cuando describes servicios clave.
☐ Usas lenguaje declarativo en las secciones informativas.
☐ Separas claramente el copy emocional del copy explicativo.
No se trata de sonar robótico. Se trata de no ser impreciso.
6. Resúmenes en texto plano: ¿tienes “versiones limpias” de tu contenido?
☐ Cada servicio importante puede resumirse en 3–5 frases claras.
☐ Esos resúmenes existen de forma visible o semivisible (no solo implícitos).
☐ No todo depende de bloques visuales o diseño.
Las IA aman los resúmenes. Los humanos también, aunque no lo admitan.
7. Entidades bien definidas: ¿tu marca está anclada semánticamente?
☐ Tu empresa aparece siempre asociada a los mismos conceptos clave.
☐ No cambias de terminología para “no repetir palabras”.
☐ Estás reforzando asociaciones, no variaciones creativas.
En IA, repetir bien es mejor que variar mal.
8. Contenido NLP-friendly: ¿eres fácil de procesar?
☐ Tus textos usan frases claras y sintaxis directa.
☐ Evitas párrafos excesivamente largos en secciones informativas.
☐ No mezclas ideas distintas en un mismo bloque.
Esto no es estilo. Es legibilidad para máquinas.
9. Crawlabilidad y canonicidad: ¿tu web es limpia por debajo?
☐ No tienes versiones duplicadas innecesarias.
☐ Tus URLs son coherentes y estables.
☐ Las páginas importantes están claramente señalizadas como canónicas.
Si la base técnica es caótica, no hay web dual que aguante.
10. Control de narrativa: ¿la IA cuenta tu historia… o la inventa?
☐ Has comprobado cómo te describen ChatGPT, Gemini o Claude.
☐ La descripción coincide con tu posicionamiento real.
☐ No aparecen errores, confusiones o mensajes heredados de terceros.
Este punto es clave: si no lo miras, ya estás perdiendo control.
Interpretación rápida de resultados
- 8–10 checks: Tu empresa está muy cerca de una web dual real. Falta afinar, no reconstruir.
- 4–7 checks: Estás en una zona peligrosa: haces SEO moderno, pero sigues siendo ambiguo para la IA.
- 0–3 checks: No tienes web dual. Tu marca está siendo interpretada —y redefinida— por terceros.
La mayoría de empresas falla aquí (y no lo sabe)
No porque hagan mal marketing. Sino porque nadie les explicó que el lector principal ya no siempre es humano.
La web dual no es una moda.
Es una adaptación estructural.
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Este checklist es un primer filtro. Pero cada web tiene matices, riesgos y oportunidades distintas. En MARKETHERS analizamos tu sitio para decirte:
- si realmente tienes una web dual,
- dónde estás fallando a nivel SEO e IA,
- y qué ajustes necesitas para que tu marca sea bien entendida, bien citada y bien recomendada.
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