Google sigue moviendo fichas en su tablero de búsqueda con dos cambios que podrían tener impacto en cómo los usuarios encuentran, interactúan y hacen clic en tu contenido:

• Actualiza cómo se muestran los enlaces en AI Mode
• Expande la prueba de Web Guide a todas las pestañas de resultados

Son ajustes técnicos, sí… pero si tu negocio compite por visibilidad orgánica y tráfico cualificado, cada modificación de Google puede marcar una diferencia en tus métricas de engagement, CTR y captación de leads.

Vamos por partes.

Enlaces actualizados en AI Mode

Google está mejorando la forma en que muestra los enlaces cuando un usuario está en AI Mode.

AI Mode es esa experiencia de búsqueda en la que Google combina resultados tradicionales con respuestas generadas por IA (como Gemini), proporcionando resúmenes, sugerencias y contenido “curado” por inteligencia artificial directamente en la página de resultados.

Ahora, los enlaces que se muestran en AI Mode están siendo ajustados para:

• Ser más relevantes según la intención del usuario
• Mostrar mejor contenido de calidad y utilidad
• Priorizar fuentes que aporten valor real al contexto de búsqueda

Esto puede significar grandes cambios en:

• El CTR orgánico (la tasa de clics desde resultados hacia tu sitio)
• La visibilidad de tus páginas en búsquedas complejas
• La forma en que se muestra tu contenido dentro de respuestas generadas por IA

Especialmente para marcas con contenido educativo o informativo, aparecer bien posicionado en AI Mode puede convertirse en una nueva y poderosa fuente de tráfico dirigido.

Web Guide: ahora disponible en todas las pestañas

Google también amplía la prueba de Web Guide —una función que ayuda a los usuarios a explorar un tema desde diferentes ángulos— a todas las pestañas de resultados.

Antes esta guía estaba limitada a secciones específicas de búsqueda; ahora también podría aparecer en:

• Imágenes
• Noticias
• Shopping
• Videos
• Más formatos relacionados

¿Qué es Web Guide?

Web Guide es una UX (experiencia de usuario) que proporciona:

• Pistas contextuales para continuar investigando
• Agrupaciones de temas afines
• Sugerencias de contenido relacionadas con la búsqueda principal

En otras palabras: Google está dándole a los usuarios una «hoja de ruta» para explorar contenido más profundo, sin tener que reformular su búsqueda una y otra vez.

Para los creadores de contenido y equipos SEO, esto abre nuevas formas de posicionar:

• Contenidos complementarios
• Pilares temáticos
• Navegaciones semánticas que aumenten tiempo en página y relevancia

¿Por qué estos cambios importan para tu negocio?

Los ajustes de Google no suelen generar titulares explosivos, pero sí cambios sustanciales en cómo los usuarios encuentran y se relacionan con tu marca. En concreto:

Más clics relevantes desde AI Mode

Si Google presenta mejor tus enlaces en AI Mode, puedes atraer tráfico cualificado sin depender solo de la primera posición tradicional.

Web Guide ofrece contexto para exploración profunda

Esto favorece contenidos bien estructurados en clusters temáticos, lo que puede:

• Mejorar el posicionamiento de contenido secundario
• Aumentar el engagement
• Ampliar la captación de leads desde búsquedas exploratorias

Relevancia estratégica sobre volumen

Estos cambios refuerzan algo que ya venimos diciendo en MARKETHERS: no se trata solo de rankear, sino de ser útiles dentro de contextos cada vez más amplios y personalizados.

Google no quiere que los usuarios encuentren información… quiere que la exploren sin salir de los resultados.

Y ahí es donde tu contenido puede brillar si está bien pensado.

Consejos prácticos para adaptarte hoy mismo

Optimiza para intención de búsqueda profunda
Crea contenido que responda a micro-intenciones relacionadas dentro de un mismo tema.

Trabaja clusters semánticos
No publiques piezas aisladas: construye mapas temáticos que Web Guide pueda recomendar naturalmente.

Incluye señales de calidad y utilidad reales
En AI Mode, Google valora contenido que más allá de rankear responde preguntas completas.

Monitorea performance en resultados generados por IA
Usa herramientas de analítica para ver qué páginas reciben clics desde AI Mode o Web Guide.

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Analizamos:

• Cómo aparece tu contenido en SERPs tradicionales
• Cómo se comporta en resultados de IA
• Oportunidades de clusters a explotar
• Mejoras de experiencia que favorezcan clics y retención

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