Es un experimento que apunta a una visión más real del rendimiento digital. Durante años, uno de los grandes dolores del marketing digital ha sido este: los datos están fragmentados.
El SEO va por un lado. Las redes sociales, por otro. YouTube en su propio universo. Y el responsable de marketing —o el dueño del negocio— intentando unir piezas que nunca encajan del todo.
Pues bien, Google acaba de dar un pequeño (pero muy interesante) paso en otra dirección.
Search Console Insights empieza a integrar datos de redes sociales
De momento, como experimento. Y solo para algunos sitios. ¿Qué está probando exactamente Google?
Google ha anunciado un nuevo experimento dentro de Search Console Insights que permite a ciertos sitios ver, en un solo lugar, el rendimiento combinado de:
- su web en Google Search
- y algunos de sus canales sociales, como:
- YouTube
- TikTok
La idea es clara y, francamente, lógica: ofrecer una visión unificada del rendimiento en Google, no solo del sitio web, sino también de los perfiles sociales vinculados a él.
En palabras de Google, el objetivo es que los propietarios de sitios puedan entender mejor cómo su contenido —web y social— funciona dentro del ecosistema de búsqueda.
¿Quién puede ver ya esta integración?
Aquí viene la letra pequeña.
No todos los sitios tienen acceso. No es una funcionalidad “liberada”. Es un rollout limitado.
Por ahora:
- Solo algunos sitios verán estos nuevos datos.
- Search Console detecta automáticamente qué canales sociales están asociados a tu web.
- Si tu sitio entra en el experimento, verás un aviso para confirmar y añadir esos canales dentro del informe de Insights.
Si no lo ves todavía, no estás haciendo nada mal. Simplemente… no te ha tocado.
Qué tipo de datos aparecen en este nuevo informe
Si tienes acceso, Search Console Insights empieza a mostrar métricas bastante familiares, pero aplicadas a redes sociales. Entre ellas:
Fuentes adicionales de tráfico
Clics que llegan desde:
- Google Imágenes
- Google Vídeo
- Google News
- Discover
Alcance total
Clics e impresiones que Google genera hacia tus canales sociales.
Rendimiento del contenido
- Qué contenidos funcionan mejor en cada canal
- Cuáles están subiendo
- Cuáles están perdiendo tracción
Consultas de búsqueda
Qué búsquedas llevan a los usuarios a tus perfiles sociales desde Google.
Ubicación de la audiencia
Países desde donde los usuarios hacen clic en tus perfiles sociales a través del buscador.
Dicho de otra forma: Google empieza a tratar tus redes sociales como activos de búsqueda, no solo como plataformas externas.
Por qué esto importa (y mucho)
Este movimiento, aunque aún limitado, apunta a algo que en MARKETHERS repetimos constantemente: El SEO ya no es solo “la web”. Es todo lo que Google puede rastrear, entender y conectar con tu marca.
Cuando YouTube, Instagram o TikTok empiezan a aparecer dentro del mismo panel que tu rendimiento orgánico, el mensaje es claro:
- tu estrategia de contenidos no puede ir por silos,
- tus redes sociales también posicionan,
- y Google está empezando a medirlo de forma más integrada.
Ahora bien… más datos no siempre significa mejores decisiones.
El problema real no es la falta de datos
Es saber qué hacer con ellos
Search Console ya es famoso por algo que desespera a muchos equipos:
- retrasos en los informes,
- datos que llegan tarde,
- y métricas que no siempre son fáciles de interpretar.
Si a eso le sumamos nuevas capas (social, vídeo, descubrimiento), el riesgo es claro: más información, pero más confusión.
Y aquí es donde muchas empresas se quedan atascadas:
- saben que “algo pasa”,
- ven números,
- pero no logran convertirlos en acciones que generen leads o ventas.
Antes de celebrar… conviene revisar la base
Este tipo de integraciones solo tiene sentido si:
- tu web está bien estructurada,
- Search Console está correctamente configurado,
- tus activos digitales están alineados,
- y tu estrategia de contenidos responde a objetivos claros.
Si no, da igual cuántos paneles nuevos aparezcan: seguirás sin saber por qué Google no te muestra más, o por qué el tráfico no convierte.
¿Tu Search Console te está diciendo toda la verdad?
Si tienes la sensación de que:
- Google “te ve”, pero no te premia,
- tus contenidos no empujan leads,
- tus redes no apoyan al SEO,
- o simplemente no sabes qué mejorar primero,
en MARKETHERS te lo ponemos fácil.
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- tu web,
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